CBO 記者 李博文(wén)
權健事(shì)件(jiàn)引發的(de)“直銷地(dì)震”過後，商務部日(rì)前正式更新直銷企業(yè)及人(rén)員(yuán)的(♥de)複核登記信息。伴随著(zhe)産品數(shù)量和(hé)直銷員(yuán)的(de)減少(shǎo)，在冊64家(jiā)銷售化(huà)妝品的(de)公司直銷之路(lù)何去(qù)何↕從(cóng)？
2018年(nián)12月(yuè)，“丁香醫(yī)生(shēng)”發布題為(wèi)《百億保健帝國(guó)權健，和(hé)它陰影(yǐng)下(xià)的(de)中國(guó)家(☆jiā)庭》的(de)文(wén)章(zhāng)，将天津權健集團有(yǒu)限公司推向輿論的(de)中心。随即權健發布聲明(míng)稱其是(shì)取得(de)政府頒發直銷牌照(zhào)的(de)合格企業(yè)，文(wén)章(zhāng)不(bù)屬實，要(yào)求撤稿道(dào)歉。随後，國₽(guó)家(jiā)相(xiàng)關部門(mén)對(duì)此事(shì)高(gāo)度關注，成立聯合調查組，立案偵查。最終，經審查證據γ材料，2019年(nián)初，天津市(shì)執法機(jī)構以涉嫌組織、領導傳銷活動等罪依法逮捕權健自(zì)然醫(yī)學科(£kē)技(jì)發展有(yǒu)限公司束某某等16名犯罪嫌疑人(rén)。
2019年(nián)2月(yuè)14日(rì)，商務部發言稱已暫停辦理(lǐ)直銷相(xiàng)關的(de)審批、備案等事(shì)項，同時(shí)正在↑清理(lǐ)整頓行(xíng)業(yè)，完善直銷相(xiàng)關法規制(zhì)度。在經曆了(le)接近(jìn)4個(gè)月(yuè)時(shí)間(ji ān)的(de)清理(lǐ)後，6月(yuè)11日(rì)，商務部直銷行(xíng)業(yè)管理(lǐ)系統正式更新了(le)直銷企業(yè)的(de)直銷産品和(hé)直銷培訓員(yu←án)複核登記信息。
01
權健、華林(lín)出局，僅剩89家(jiā)備案企業(yè)
據商務部直銷行(xíng)業(yè)管理(lǐ)網站(zhàn)顯示，此次完成備案符合登記的(de)企業(yè)僅為(wèi)91家(jiā)， 35%為(wèiλ)外(wài)商投資企業(yè)，其中，有(yǒu)64家(jiā)企業(yè)涉及化(huà)妝品銷售業(yè)務。除去(qù)之前被立案偵查的(de)≈權健和(hé)河(hé)北(běi)華林(lín)酸堿平生(shēng)物(wù)技(jì)術(shù)有(yǒu)限公司（簡稱華林(lín)）外(wài)，通(tōng)過備案登記的(de)企業(yè)僅剩下(xià)89家(jiā)。複核登記後，權健和(hé)華林(lín)公司的(de)直銷産品和(hé)培訓員(yuán)數(shù)量均已清零。
而對(duì)于另外(wài)通(tōng)過備案的(de)89家(jiā)公司來(lái)說(shuō)，此次複核登記工(gφōng)作(zuò)也(yě)對(duì)其從(cóng)事(shì)直銷的(de)人(rén)員(yu≈án)和(hé)直銷産品進行(xíng)了(le)嚴格的(de)篩選。相(xiàng)關數(shù)據顯示，本次直銷備案産品複核前（2018年(nián)12月(yuè)底）直§銷産品的(de)數(shù)量4304種，複合後減少(shǎo)1917種，減少(shǎo)44.5✔%；直銷培訓員(yuán)複核前數(shù)量2935人(rén)，複核後減少(shǎo)478人(rén)，減少(shǎo)16.3%；直銷員(yuán)複核前數(shù)量391.8萬人(rén)，複核後減少(shǎo)65.1萬人(rén)，減少(shǎo)16.6%。
02
産品與人(rén)員(yuán)大(dà)幅減少(shǎo)，直銷模式将被市(shì)場(chǎng)“淘汰”？
記者從(cóng)商務部直銷行(xíng)業(yè)管理(lǐ)網站(zhàn)上(shàng)看(kàn)到(dào)，本次通(tōng)過備案的(de)企業(yè)中不σ(bù)乏愛(ài)茉莉化(huà)妝品（上(shàng)海(hǎi)）、寶麗(lì)（中國(guó)）、雅芳Ω（中國(guó)）、如(rú)新（中國(guó)）、完美(měi)（中國(guó)）、玫琳凱（中國(guó)）、江蘇隆力奇等知(zhī)名化(huà)妝品企業(yè)。從(cóng)産品數(s€hù)量看(kàn)，雅芳（中國(guó)）、完美(měi)（中國(guó)）、玫琳凱、天獅等多(duō)家(jiā)企業(yè)均有(yǒu)顯著變化(huà)。
已在中國(guó)市(shì)場(chǎng)全面轉型做(zuò)零售的(de)雅芳（中國(guó)），在冊産品數(shù)量由Ω此前的(de)3類681種縮減至2類18種，化(huà)妝品産品數(shù)量僅剩14種；完美(měi)（中↔國(guó)）由4類130種縮減至4類96種，化(huà)妝品産品數(shù)量僅為(wèi)65種；玫琳凱則由3類242種縮至2類107種≤，化(huà)妝品産品數(shù)量僅剩106種。
此外(wài)，在直銷培訓員(yuán)上(shàng)，除雅芳（中國(guó)）本就(jiù)為(wèi)零外(wài)，完美(měi₽)（中國(guó)）、玫琳凱、天獅分(fēn)别注銷40人(rén)、59人(rén)和(hé)26人(rén)。
外(wài)資公司當中，韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團下(xià)的(de)愛(ài)茉莉化(huà)妝品（上(shàng)海(hǎi)）有(yǒu)限公司雖早早取得(de)中國÷(guó)市(shì)場(chǎng)直銷許可(kě)證，但(dàn)其并未在直銷渠道(dào)有(yǒu)實質性★動作(zuò)。曾拿(ná)到(dào)國(guó)內(nèi)第一(yī)個(gè)直銷牌照(zhào)的(de)雅芳更是(Ωshì)将業(yè)務重心進行(xíng)戰略轉移，告别直銷圈，以“美(měi)容專賣店(diàn)+電(diàn)商+化(huà)妝品專營店(diàn)/商超”÷的(de)全渠道(dào)零售布局打開(kāi)新局面。國(guó)內(nèi)化(huà)妝品企業(yè)當中，2015年(nián)霸王曾嘗試過直銷運營，但(δdàn)最終不(bù)了(le)了(le)之。2017年(nián)，珀萊雅、雅倩等公司也(yě)曾向商務部遞交申牌報(bào)告，營銷執照(zhào)也(yě)遲遲未批。
顯然，一(yī)方面，化(huà)妝品品類深受直銷企業(yè)青睐，但(dàn)另一(yī)方面，直銷模式在化(huà)妝品業(yè)界正以肉眼可(kě)見(jiàβn)的(de)速度式微(wēi)。近(jìn)年(nián)來(lái)，從(cóng)如(rú)新到(♦dào)權健，挂羊頭賣狗肉，甚至戕害人(rén)命，亂象叢生(shēng)的(de)直銷被人(rén)預言“到(dào)被市(shì)場(chǎng)淘汰σ的(de)時(shí)候了(le)”。
“我們将全面梳理(lǐ)排查全國(guó)直銷行(xíng)業(yè)情況，加強直銷企業(yè)管理(lǐ)，對(duì)發現(xiàn)的(de)違法違規經營問(wèn∑)題，會(huì)同相(xiàng)關部門(mén)堅決依法依規進行(xíng)處置，切實維護人(rén)民(mín)群衆和(hé)廣大(dà♣)消費(fèi)者的(de)利益。”此前，商務部新聞發言人(rén)高(gāo)峰就(jiù)表達了(le)國(guó)家(jiā)加強直銷監管的(de)決心。他&(tā)還(hái)表示，在清理(lǐ)整頓的(de)基礎上(shàng)，商務部将從(cóng)法規制(zhì)度、市(shì)場(chǎng)準入等方 面入手，加快(kuài)構建以信用(yòng)為(wèi)核心的(de)直銷行(xíng)業(yè)監管體(tǐ)制(zhì)，建立直銷企業®(yè)和(hé)主要(yào)從(cóng)業(yè)人(rén)員(yuán)信用(yòng)“黑(hēi)名單”制(zhì)度，加大(dà)違法失信的(de)成本，從(≈cóng)源頭将直銷引入健康發展軌道(dào)。
某不(bù)願具名的(de)業(yè)內(nèi)人(rén)士向《化(huà)妝品财經在線》記者分(fēn)析，國(guó)內(nèi)化(huà)妝品市(shì)場(chǎng)愈Ω加開(kāi)放(fàng)，整個(gè)産業(yè)鏈加速升級，随著(zhe)國(guó)家(jiā)相(xiàng)應的(de)監管♣體(tǐ)系的(de)不(bù)斷完善，化(huà)妝品企業(yè)本身(shēn)還(hái)是(shì)應當以“産品”作(zuò)為(wèi)發展核心，不(bù)管是(shì)∏否走直銷模式，保證安全性是(shì)前提，具有(yǒu)産品力、得(de)到(dào)消費(fèi)者認可(kě)的(de)品牌在任何渠道(dào)都(dōu)會(huì)有(yǒu)一(yφī)席之地(dì)。
“消費(fèi)者更理(lǐ)性化(huà)和(hé)年(nián)輕化(huà)，反觀直銷渠道(dào)，假貨和(hé)誇大(dΩà)宣傳的(de)問(wèn)題泛濫，極大(dà)程度地(dì)損害了(le)消費(fèi)者的(de)切身(shēn)利益，直銷渠道(dào)的(de)沒落與之有(yǒu∞)著(zhe)密切的(de)關系。更有(yǒu)甚者，還(hái)打著(zhe)直銷的(de)幌子(zǐ)圈人(rén)頭，大(↑dà)打擦邊球，危害社會(huì)。” 該人(rén)士認為(wèi)，“強監管”勢在必行(xíng)，在國(g>uó)家(jiā)的(de)嚴格監管和(hé)各方努力下(xià)，真正有(yǒu)實力的(de)企業(yè)和(hé)品牌将會(huì)有(yǒu)健康的(de)生Ω(shēng)存環境，直銷行(xíng)業(yè)未來(lái)也(yě)一(yī)定會(huì)走向光(guāng)明(míng)。
文(wén)章(zhāng)內(nèi)容轉自(zì)微(wēi)信公衆号： 化(huà)妝品财經在線
