大(dà)家(jiā)一(yī)定還(hái)記得(de)前不(bù)久Gucci重拾彩妝線，推出了(le)一(yī)系列口紅(hóng)新品。雖然這(zhè)款口紅(hóng)的(de)♦廣告畫(huà)風(fēng)清奇，但(dàn)得(de)益于Gucci的(de)品牌效應和(hé)産品本身(shēn)的(de)高(gāo)質，還(hái)是(shì)有(yǒu)不(bù)π少(shǎo)消費(fèi)者買賬。
圖源：Gucci彩妝廣告
接下(xià)來(lái)GUCCI可(kě)能(néng)還(hái)會(huì)陸續釋出眼部和(hé)面部的(de)彩妝産品。Gucci這(zhè)次正式推出全新美(měi)妝系列，除了(le)想抓住化(huà)妝品行(xíng)業(yè)發展紅(hóng)利、尋求業(yè)績新增長(chá£ng)點外(wài)，美(měi)妝作(zuò)為(wèi)品牌貼近(jìn)年(nián)輕人(rén)的(de)突破點之一(yī)，自(zì)然是↑(shì)“水(shuǐ)到(dào)渠成”的(de)事(shì)情。
目前，全球高(gāo)端美(měi)妝市(shì)場(chǎng)的(de)需求還(hái)在持續高(gāo)漲，前不(bù)久≈的(de)3月(yuè)，法國(guó)奢侈品巨頭愛(ài)馬仕(Hermès)也(yě)于宣布了(le)将進軍美(měi)妝領域，計₽(jì)劃在2020年(nián)正式推出其首個(gè)美(měi)妝系列。
推出美(měi)妝線的(de)背後，是(shì)這(zhè)些(xiē)大(dà)牌們的(de)焦慮。其他(tā)奢侈品牌的(de)彩妝線都(dαōu)做(zuò)得(de)有(yǒu)聲有(yǒu)色賺得(de)盆滿缽滿，同為(wèi)奢侈品屆的(de)大(dà)佬自(zì)然坐(zuò)不(bù)住，進軍彩妝勢在必行(xíng)！ 愛(ài)馬仕首席執行(xíng)官Axel Dumas早前在接受媒體(tǐ)采訪時(shí)曾透露，在行(xíng)業(yè)競争愈發激烈的(de)當下♦(xià)，品牌非常有(yǒu)必要(yào)全面布局化(huà)妝品、香水(shuǐ)和(hé)個(gè≤)人(rén)護理(lǐ)市(shì)場(chǎng)，以提升品牌自(zì)身(shēn)競争力。 如(rú)今的(de)美(měi)妝市(shì)場(chǎng)，巨頭與新玩(wán)家(jiā)并存。前有(yǒu)早已進入美(měi)妝市(shì)場(chǎng)的(de)大(dà)牌，後'有(yǒu)各類小(xiǎo)衆、美(měi)妝博主的(de)自(zì)創品牌，Gucci和(hé)愛(ài)馬仕需要(yào)面對(duì)的(de)是(shì)美(měi)妝市(s™hì)場(chǎng)擁擠不(bù)堪的(de)“競争對(duì)手”們。 奢侈品大(dà)牌紛紛做(zuò)起了(le)彩妝的(de)聲音(yīn)，對(duì)于熱(rè)愛↑(ài)時(shí)尚和(hé)美(měi)的(de)消費(fèi)者們來(lái)說(shuō)，也(yě)是(shì)一(yī)個(gè)小(xiǎo)小(xiǎo)的(de) 福音(yīn)。 大(dà)牌奢侈品不(bù)是(shì)人(rén)人(rén)都(dōu)能(néng)消費(fèi)得(de)起，但(dàn→)美(měi)妝品類相(xiàng)對(duì)單價低(dī)，是(shì)大(dà)衆能(néng)日(rì)常消費(fèi)的(de)水(sh'uǐ)平。 雖說(shuō)Gucci和(hé)愛(ài)馬仕野心不(bù)小(xiǎo)，但(dàn)Gucci的(de)口紅(hóng)剛剛開(kāi)售，愛(ài≤)馬仕的(de)彩妝系列也(yě)要(yào)等到(dào)明(míng)年(nián)才正式上(s¶hàng)線，它們究竟能(néng)否從(cóng)早早入局的(de)其他(tā)品牌手中搶過一(yī)部分(fēn)市(shì)場(chǎng)，這(zhè)還(hái)是§(shì)一(yī)個(gè)需要(yào)時(shí)間(jiān)來(lái)驗證的(de)問(wèn)題，畢竟不(bù)是(shì)所有(yǒu)奢侈品大(dà)牌出彩妝都(dōu)會(huìΩ)被追捧。 那(nà)麽那(nà)些(xiē)已經做(zuò)成功的(de)大(dà)牌彩妝們，又(yòu)是(shì)如↑(rú)何成為(wèi)現(xiàn)在業(yè)內(nèi)的(de)“大(dà)佬”的(de)呢(ne)？ 今天就(jiù)來(lái)探討(tǎo)一(yī)下(xià)那(nà)些(xiē)成功的(de)彩妝大(dà)牌，它們給大(dà)衆留下(xià)了(le)什(shén)麽深刻的(de×)“印象點”。 品牌質感 代表：CHANEL 縱觀化(huà)妝品行(xíng)業(yè)，為(wèi)什(shén)麽會(huì)有(yǒu)受更多(duō)消費(fèi)者推崇的(de)世界性品牌出現(xiàn)？為(wèi)什 (shén)麽會(huì)有(yǒu)生(shēng)命力長(cháng)達數(shù)十年(nián)甚至數(shù)百年(n ián)的(de)品牌出現(xiàn)？ 因為(wèi)，“大(dà)牌”在多(duō)年(nián)的(de)經營中，不(bù)斷地(dì)通(tōng)過對(duì)産品品質的(de)提升、文(wé↕n)化(huà)內(nèi)涵的(de)挖掘與沉澱以及許多(duō)潛移默化(huà)的(de)行(xíng)動，在不(bù)斷地(dì)堆疊品牌的(de)質感！使得(de)消費(fèi)者心目中的(de)好(hǎo)産品、好(hǎo)品牌的(de)認知(zhī)在不(bù)斷地(dì)被強化(huà)、被固化(huà)，從(™cóng)而形成了(le)潛意識下(xià)的(de)習(xí)慣性選擇。 圖源：CHANEL官網 時(shí)尚界的(de)傳奇Coco Chanel（香奈兒(ér)）就(jiù)是(shì)奢侈品業(yè)做(zuò)美(měi)妝&的(de)鼻祖，這(zhè)個(gè)傳奇品牌用(yòng)了(le)近(jìn)百年(nián)的(de)時(shí)間(jiān)塑造起一<(yī)個(gè)時(shí)尚界的(de)帝國(guó)品牌，無論是(shì)服飾、箱包、化(huà)妝品……都(dōu)處于行(xíng)業(yè)的(de)天花(huā)闆。不(bù)管是(★shì)香奈兒(ér)本人(rén)還(hái)是(shì)這(zhè)個(gè)品牌，背後令人(rén)口口相(xiàng)傳的(de)故事(shì)，都(dōu)讓産品有(↕yǒu)了(le)可(kě)靠的(de)背書(shū)和(hé)無形的(de)吸引力。 一(yī)個(gè)有(yǒu)底蘊的(de)彩妝品牌，讓消費(fèi)者更願意為(wèi)它的(de)“內(nèi)涵” 買單！
代表：ARMANI、DIOR
品牌故事(shì)也(yě)隻是(shì)讓人(rén)更有(yǒu)興趣去(qù)了(le)解品牌，最終能(néng)勾起到(dào)讓消費(fèi)者願意為(wèi)之的(de)，還(hλái)是(shì)産品本身(shēn)！
這(zhè)時(shí)候就(jiù)體(tǐ)現(xiàn)了(le)品牌經典産品的(de)重要(yào)性。往往一(yī)個(gè)品牌如(rú)果能(≠néng)有(yǒu)一(yī)款有(yǒu)著(zhe)高(gāo)知(zhī)名度、高(gāo)贊譽度的(de)經典産品，能(néng)夠加深消費(fèi)者對(du ì)它的(de)信賴感。
當然，經典并不(bù)意味著(zhe)守舊(jiù)，這(zhè)也(yě)是(shì)對(duì)品牌本身(shēn)最大(dà)的(de)考驗。品牌效應是(shì)一(yī)把雙刃劍，它在收獲更多(duō)大(dà)衆期待值的(de)同時(shí)，也(yě)∑擁有(yǒu)更低(dī)的(de)大(dà)衆包容度。
如(rú)今大(dà)衆對(duì)于彩妝的(de)口味是(shì)越來(lái)越刁，新興的(de)小(xiǎo)衆品牌也(yě)越來(lái)越多(duō)，大(βdà)牌除了(le)品牌效應外(wài)，隻有(yǒu)靠品質打造的(de)口碑才能(néng)讓品牌走≠到(dào)最後。
圖源：ARMANI官網
圖源：Dior官網
阿瑪尼和(hé)Dior算(suàn)是(shì)大(dà)牌彩妝中爆款口碑都(dōu)屬于上(shàng)乘的(de)÷，彩妝小(xiǎo)白(bái)都(dōu)能(néng)脫口而出阿瑪尼紅(hóng)管405和(hé)迪奧烈焰藍(lán)金(jīn)99♥9，産品質量會(huì)說(shuō)話(huà)，後期花(huā)人(rén)力物(wù)力大(dà)肆宣傳，都(dōu)不(bù)如(rú)群衆的(de)自(zì)來(lái)£水(shuǐ)更能(néng)讓大(dà)牌彩妝真正走進我們心裡(lǐ)。
代表：CHANEL、 YSL
“酒香不(bù)怕巷子(zǐ)深”這(zhè)句話(huà)放(fàng)到(dào)彩妝品牌上(shàng)有(yǒu)₹點不(bù)适用(yòng)，适量的(de)曝光(guāng)宣傳讓大(dà)衆更能(néng)了(le)解産品信息，擴大(dà)品牌的(de)國(guó)民(mín)認知(zhī)度。就(jiù)比如(rú)GUCCI更早之前推出的(de)彩妝，其實産品不(bù)一(yī)定差，但(dàn)對(duì)于不(bù)在美(≠měi)妝圈的(de)人(rén)可(kě)能(néng)就(jiù)不(bù)清楚原來(lái)GUCCI也(yě)∑有(yǒu)彩妝。
在如(rú)今的(de)新營銷時(shí)代，許多(duō)小(xiǎo)品牌彩妝都(dōu)另辟蹊徑，靠小(xiǎ•o)紅(hóng)書(shū)、抖音(yīn)等新平台的(de)營銷走紅(hóng)。
這(zhè)對(duì)大(dà)牌來(lái)說(shuō)既是(shì)一(yī)個(gè)挑戰，也(yě)是δ(shì)一(yī)個(gè)新的(de)增長(cháng)點。近(jìn)年(nián)來(lái)，大(dà)牌依靠KOL網紅(hóng)帶貨、新媒體(t¥ǐ)話(huà)題營銷等手段來(lái)擴充市(shì)場(chǎng)的(de)事(shì)件(jiàn)同樣屢見(jiàn)不(bù)鮮。
小(xiǎo)品牌能(néng)做(zuò)的(de)，大(dà)牌同樣可(kě)以利用(yòng) ；大(dà)品牌能(néng)做(zuò)的(de)，小(xiǎo)品牌卻不(bù)一(yī)定能(néng)效仿。γ
比如(rú)說(shuō)代言人(rén)方面，大(dà)牌可(kě)以利用(yòng)明(míng)星代言人(rén)來(lái)帶動粉絲經濟；選擇和(hé)産品氣質相(≠xiàng)符的(de)代言人(rén)，還(hái)能(néng)加強消費(fèi)者對(duì)品牌的(de)認知 (zhī)、理(lǐ)解。比如(rú)優雅獨立的(de)CHANEL彩妝代言人(rén)就(jiù)選了(le)劉雯、劉詩詩，年(nián)輕£态的(de)YSL選擇了(le)黃(huáng)子(zǐ)韬作(zuò)為(wèi)彩妝大(dà)使，我們都(dōu)能(néng)從(cóng)中找到(dào)δ品牌與藝人(rén)之間(jiān)的(de)契合共通(tōng)點。
圖源：紅(hóng)秀中文(wén)網
同時(shí)，線下(xià)快(kuài)閃店(diàn)等大(dà)型活動也(yě)是(shì)大(dà)牌玩(wán)得(≈de)得(de)心應手的(de)營銷手段。這(zhè)也(yě)是(shì)大(dà)衆近(jìn)距離(lí)感知(z>hī)大(dà)牌彩妝理(lǐ)念的(de)方式，CHANEL遊戲廳、YSL HOTEL都(dōu)✔是(shì)話(huà)題度高(gāo)很(hěn)成功的(de)案例。這(zhè)些(xiē)活動總能(néng)讓人(rén)産生(shēng)驚喜感，大(dà)玩(wán©)創意的(de)同時(shí)不(bù)脫離(lí)彩妝産品本身(shēn)，實在了(le)不(bù)起！
圖源：YSL官網
如(rú)今，許多(duō)品質不(bù)輸國(guó)際大(dà)牌的(de)國(guó)貨彩妝正在崛起，它們缺的(de)也(yě)隻是(shì)一(yī)些(xiē)時(shí)間(ji♠ān)的(de)積澱和(hé)更廣大(dà)市(shì)場(chǎng)的(de)認可(kě)。
相(xiàng)信在未來(lái)，更多(duō)國(guó)貨彩妝品牌能(néng)夠稱為(wèi)被國(guó)民(mín)認可(kě)甚至走向世界市↕(shì)場(chǎng)的(de)“大(dà)牌”！
現(xiàn)在加入e美(měi)會(huì)，我們教你(nǐ)怎麽赢“大(dà)牌”！
e美(měi)會(huì)，美(měi)博會(huì)官方線上(shàng)逛展、招商平台，現(xiàn)誠邀廣大(dà)美(měi)業÷(yè)企業(yè)入駐e美(měi)會(huì)！
在e美(měi)會(huì)，你(nǐ)将得(de)到(dào)優質的(de)線上(shàng)企業(yè↓)服務，包括但(dàn)不(bù)限于：線上(shàng)推廣服務、在線招商售貨、企業(yè)信息化(huà)服務、其他(tā)美(měi)業(yè)資源對(duì)接……等等。
當前e美(měi)會(huì)全新版本上(shàng)線，企業(yè)入駐限時(shí)免費(fèi)！絕對(duì)不(bù)容錯≤(cuò)過的(de)最佳入駐時(shí)機(jī)！
入駐流程
（無需複雜(zá)操作(zuò)，使用(yòng)手機(jī)即可(kě)完成入駐）
文(wén)章(zhāng)內(nèi)容轉自(zì)微(wēi)信公衆号： 美(měi)博會(huì)
